降价已经成为不少医药公司无法回避的难题，但云南白药本周却宣布提高4种主要产品的最高零售价格。
此次提价的产品为云南白药胶囊、云南白药散剂和宫血宁胶囊，提价幅度从14.56%到19.65%不等。公司解释，因为上述产品目前销售执行的最高零售价是多年以前的价格批复，零售价长期处于相对较低水平。而近几年来，公司在生产技术改造、产品研发、原生药材基地建设、市场网络建设等方面进行了大量的投入，特别是上述品种的原料资源日渐枯竭，加上市场的需求量大幅上升，公司经营成本已是压力不小。
诚然，从三季报即可看出公司面临的成本压力。云南白药今年前三季度主营收入同比增长了34.36%，但主营成本增长幅度为38.62%，高于销售额的增长。而此次提价的品种是公司的主导盈利品种，虽然公司目前还没有提高产品的出厂价，但价格的活动空间增加了，对于公司经营自然是项利好。
透过提价，我们看到的是云南白药本身具有的较高定价能力。一方面，云南白药散剂、云南白药胶囊和片仔癀是我国目前仅有的3个国家级中药绝密品种。配方绝密，产品的独特性得到了严格保证；另一方面，公司主要产品的原料来源也具有垄断性，云南白药中的关键药材如金线中楼等资源日益稀少；最后，“云南白药”的百年招牌具有很高的市场知名度和认可度。效果+秘方+品牌，“云南白药”当之无愧为公司的金字招牌。
对于竞争激烈的医药市场而言，云南白药的模式虽然无法复制，但是个中启示仍然耐人寻味：只有具有了核心竞争力，才能在市场上拥有更多的话语权。
